D) Anuncios - CONSEJERÍA DE CULTURA, TURISMO Y DEPORTE (BOCM-20250626-45)
Convenio – Convenio de colaboración de 12 de junio de 2025, entre la Comunidad de Madrid, Madrid Destino Cultura Turismo y Negocio, S. A., e IFEMA Madrid, para la promoción internacional de Madrid como destino turístico
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BOCM
JUEVES 26 DE JUNIO DE 2025
B.O.C.M. Núm. 151
ANEXO II
Plan de acción anual de proyectos de promoción y comercialización internacional
del destino Madrid.
1. Requerimientos técnicos para la elaboración y ejecución del plan de acción anual de
proyectos.
Se indican a continuación los requerimientos técnicos necesarios para la adecuada
contratación y ejecución de las actuaciones para la elaboración y ejecución del plan
de acción anual de promoción y comercialización turística internacional, que deberá
ser aprobada por el Comité de Valoración de Proyectos.
a) Acciones de promoción turística offline en mercados internacionales a través de
diferentes herramientas: conceptualización y diseño de campañas; generación
de contenidos; desarrollo de creatividades y artes finales; planificación y
contratación de espacios publicitarios (medios impresos, radio, exteriores y
medios audiovisuales); o realización de acciones de promoción directas al
consumidor en mercados origen.
b) Acciones de promoción turística online y marketing digital en mercados
internacionales a través de diferentes herramientas: conceptualización y diseño
de campañas digitales; generación de contenidos; desarrollo de creatividades y
artes finales; planificación y contratación de espacios publicitarios (cabeceras
generalistas de prensa, buscadores, metabuscadores, sitios especializados en
viajes, OTAs digitales, touroperadores o sites de viajes y de líneas aéreas);
acciones de promoción y marketing digital en redes sociales y a través de
prescriptores o influencers; o mejora del posicionamiento en buscadores.
c) Eventualmente otras acciones como desarrollo de acciones comerciales y de
presentación del destino y de sus productos a operadores turísticos (agencias
de viajes, touroperadores, líneas aéreas…) realización de acciones inversas de
promoción y comercialización u otras acciones de relaciones públicas en
mercados de origen.
2. Evaluación y comunicación de los resultados.
La evaluación y comunicación de los resultados alcanzados con el desarrollo de las
actuaciones recogidas en el plan anual de promoción turística en mercados
internacionales se realizará a través de las siguientes actividades:
a) El seguimiento periódico del grado de ejecución de cada una de las actuaciones
de promoción y comercialización turística que se desarrollen.
Los principales resultados del seguimiento de la ejecución de las actuaciones se
comunicarán al Comité de Valoración de Proyectos que informará a la Mesa de
Expertos del Turismo de Madrid y, de considerarlo oportuno, a las
correspondientes mesas o grupos de trabajo específicos.
b) La evaluación del resultado de las actuaciones de promoción y comercialización
turística que se desarrollen.
BOCM-20250626-45
Pág. 332
BOLETÍN OFICIAL DE LA COMUNIDAD DE MADRID
JUEVES 26 DE JUNIO DE 2025
B.O.C.M. Núm. 151
ANEXO II
Plan de acción anual de proyectos de promoción y comercialización internacional
del destino Madrid.
1. Requerimientos técnicos para la elaboración y ejecución del plan de acción anual de
proyectos.
Se indican a continuación los requerimientos técnicos necesarios para la adecuada
contratación y ejecución de las actuaciones para la elaboración y ejecución del plan
de acción anual de promoción y comercialización turística internacional, que deberá
ser aprobada por el Comité de Valoración de Proyectos.
a) Acciones de promoción turística offline en mercados internacionales a través de
diferentes herramientas: conceptualización y diseño de campañas; generación
de contenidos; desarrollo de creatividades y artes finales; planificación y
contratación de espacios publicitarios (medios impresos, radio, exteriores y
medios audiovisuales); o realización de acciones de promoción directas al
consumidor en mercados origen.
b) Acciones de promoción turística online y marketing digital en mercados
internacionales a través de diferentes herramientas: conceptualización y diseño
de campañas digitales; generación de contenidos; desarrollo de creatividades y
artes finales; planificación y contratación de espacios publicitarios (cabeceras
generalistas de prensa, buscadores, metabuscadores, sitios especializados en
viajes, OTAs digitales, touroperadores o sites de viajes y de líneas aéreas);
acciones de promoción y marketing digital en redes sociales y a través de
prescriptores o influencers; o mejora del posicionamiento en buscadores.
c) Eventualmente otras acciones como desarrollo de acciones comerciales y de
presentación del destino y de sus productos a operadores turísticos (agencias
de viajes, touroperadores, líneas aéreas…) realización de acciones inversas de
promoción y comercialización u otras acciones de relaciones públicas en
mercados de origen.
2. Evaluación y comunicación de los resultados.
La evaluación y comunicación de los resultados alcanzados con el desarrollo de las
actuaciones recogidas en el plan anual de promoción turística en mercados
internacionales se realizará a través de las siguientes actividades:
a) El seguimiento periódico del grado de ejecución de cada una de las actuaciones
de promoción y comercialización turística que se desarrollen.
Los principales resultados del seguimiento de la ejecución de las actuaciones se
comunicarán al Comité de Valoración de Proyectos que informará a la Mesa de
Expertos del Turismo de Madrid y, de considerarlo oportuno, a las
correspondientes mesas o grupos de trabajo específicos.
b) La evaluación del resultado de las actuaciones de promoción y comercialización
turística que se desarrollen.
BOCM-20250626-45
Pág. 332
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